През 2020 г. много компании започнаха да преоценяват самоличността и практиките си в резултат на Движение Black Lives Matter . За някои това включваше най-накрая адресирането на расово нечувствителни елементи в техните търговски марки или лога, които се използват от десетилетия или дори векове. Сега, почти осем месеца след обявяването на планове за основен ремонт, Quaker Oats разкрива ново име и лого за известната си линия продукти за закуска Aunt Jemima след повече от 130 години. Прочетете нататък, за да научите за тази историческа промяна, а за още скоби от вашето детство, които са имали сметка, вижте 10 класики на Дисни, които са призовани за расизъм .
Леля Джемима ще промени името си на Перла Фреза.
На 9 февруари Quaker Oats обяви, че леля Джемима ще бъде преименувана на Pearl Milling Company, заместване на оригиналната марка и лого които се използват от 131 години. Ребрандирането идва осем месеца след като компанията реши да прекрати използването на леля Джемима в образите и името на марката поради расистките си корени.
мечтаете да правите секс
Quaker Oats компания майка PepsiCo. обяви, че преработените опаковки за смеси за палачинки на марката, сиропи, царевично брашно, брашно и зърнени храни, носещи новото име и лого, ще пристигнат на рафтовете през юни 2021 г. Продукти с името на леля Джемима, но с опаковки, които са премахнати от расово нечувствително изображение на характер - все още ще се предлага в магазините дотогава.
Ребрандирането премахва расистки препратки от съименника и изображенията на компанията.
Рон Адар / Shutterstock
Промяната е резултат от решението, взето от компанията през юни, за да признае съименника на марката като препратка към исторически расистките образи на характера на „майката“. Този герой - по-възрастна, по-голяма чернокожа жена - беше основна част от шоуто на менстрел от 19-ти век и обикновено беше облечен в забрадка и рокля на точки, които бяха представени в предишните версии на логото на основната закуска. Всъщност марката дори получи името си от песента на шоуто на менстрел, наречена 'Стара леля Джемима' което понякога се изпълняваше от бял певец в черно лице.
„Признаваме Произходът на леля Джемима се основават на расов стереотип, ' Кристин Кропфл на Quaker Foods North America каза за промяната през юни. „Въпреки че през годините се работи за актуализиране на марката по начин, който е подходящ и уважителен, ние осъзнаваме, че тези промени не са достатъчни.“ И за повече думи, вкоренени в расизъм, за които може да не знаете, запознайте се с тях 7 често срещани фрази, които не сте знаели, имат расистки произход .
Призивите за промяна на компанията се отправят от десетилетия.
Shutterstock
Ребрандирането идва след десетилетия на компанията разбърквайки се, за да се бавят бавно от произхода на името, включително модернизиране на изображенията на етикета. Но историците и много потребители отдавна посочват, че връзката на марката с расизма е неизбежна.
„Бранд мениджърите са наясно с това от години и се опитват, до голяма степен чрез постепенни актуализации на изображението на героя на опаковката, да модернизират начина, по който тя се вижда. Забрадката е изчезнала, добавили са дантелена яка, перлени обеци. Но ефектът, поради името, е един и същ, ' Джеймс О'Рурк , професор в Университета на Нотр Дам, Мендоса бизнес колеж, каза пред Асошиейтед прес през юни. И за повече новини за разработки като тази, доставени директно във входящата ви поща, запишете се за ежедневния ни бюлетин .
да видиш Исус насън
Други расово чувствителни ребранди са последвали примера.
Shutterstock
Съобщението на Quaker Oats за ребрандиране на леля Джемима почти веднага предизвика усилия на други компании да премахнат расово нечувствителните елементи от техните имена на продукти и лога, включително Госпожа Батъруърт , Ескимо Пай и Сметана от пшеница , USA Today доклади. Най-забележителното е, че Марс обяви, че ще бъдат обновяване на името и изображенията на оризовата марка Uncle Ben в рамките на часове след съобщението на леля Джемима.
През септември Mars Inc. обяви, че 70-годишната марка ще смени името си на Ben's Original, отпадайки отвратителния „чичо“, исторически използван от белите хора, вместо действителните заглавия за чернокожите. „Слушахме нашите сътрудници и нашите клиенти и моментът е подходящ за значими промени в обществото“, каза Фиона Доусън , глобален президент на Mars Food. „Когато правите тези промени, няма да се харесате на всички. Но става въпрос за правилното нещо, а не за лесното. ' А за друга марка, която прави някои промени, вижте Дисни признава, че тези филми са имали „вредно въздействие“ с ново предупреждение .
