Верге Гербер е рядък човек, който е намерил начин да смеси бизнеса и удоволствието - с безумно успешни резултати.
Гербер, който стана известен като модел през 80-те, бързо напусна модните подиуми и фотостудията в полза на по-зелените пасища на индустрията на нощния живот. През 1991 г. той отваря The Whisky, разкошен джойнт в също толкова разкошния хотел Paramount в Ню Йорк. С участието на първокласни коктейли и повишена бар-храна, плюс декор от Филип Старк , неповторимият френски интериорен дизайнер - това беше едно от първите места по рода си: типът на хотелския бар, който е дестинация, а не спирка.
Оттогава мястото е затворено, но Гербер не е забавил малко. Чрез неговата компания, Гербер Груп , той пусна повече от 40 такива луксозни бара и ресторанта през годините, предимно в пищни хотели. Ако пътувате редовно по работа - и имате навика да се настанявате в луксозни квартали - добре е да сте заложили на някои от тях: Whisky Blue, в W Buckhead в Атланта? Гербер. Skybar, на булевард Сънсет в Лос Анджелис? Гербер. Легендарният за Манхатън Мистър Пърпъл ? Това е и Гербер.
Ако всичко това създава впечатление за човек, фокусиран изключително върху денонощния бизнес, грешите, че личният му живот е бил не по-малко блажен. През последните две десетилетия той беше женен за единствения Синди Крофорд . Те имат две деца: Отивам и Пресли . Вероятно няма да ви изненада да научите, че и двамата са модели. (Всъщност за Кая „моделът“ е малко подценяване. Само на 17 години тя има 4,1 милиона последователи в Instagram . Ходила е за Prada, Chanel, Burberry и Alexander Wang. Тя се появи в почти всички главни модни лъскави, включително на корицата на Vogue Париж . О, и миналата година тя спечели Модел на годината на The Fashion Awards. Да Можете да й се обадите a супер модел сега.)
Отляво: Ранде, Синди, Кая и Пресли на The Fashion Awards.
И все пак, въпреки бездънното резюме и семейството, което търси глобус, Гербер по някакъв начин намери време да се промъкне в странична суматоха - такава, която бързо се превърна в основна суматоха. Може би сте чували за него: Казамигос.
Сега основната марка текила стартира през 2013 г. като идея на трима мъже: Гербер Майк Мелдман , международният разработчик на недвижими имоти и Джордж Клуни , ... Да, че Джордж Клуни. И тримата са равнопоставени партньори, но всеки човек предлага различен актив, Светата Троица от бизнес разбиране. Мелдман води партито. Клуни носи звездна сила (и хубаво лице - страхотен за маркетинг). Гербер привлича внимателни бизнес проницателност. И това се изплаща в голяма степен.
През 2017 г. триото продаде Casamigos на Diageo, конгломерата на алкохолната промишленост, за 1 милиард щастливи долара (700 милиона щатски долара за 300 милиона долара, които ще дойдат по-късно, в зависимост от представянето на марката). В този момент, с девет цифри по-богати за една нощ, повечето мъже купуват плаж на Малдивите и никога повече не поглеждат към бюрото. Не и Гербер. Към днешна дата той остава като фактически креативен директор на Casamigos.
Напоследък това означава един основен ход: разширяване. Миналата година Casamigos се отклони от строго текила и пусна първия си мецал, младият . За разлика от традиционните бутилки на компанията - прозрачно стъкло, с цветни етикети - мескалът е опакован изцяло в прашно черно. Да, подобно на техните текили, тя все още носи ръчно изписани подписи на Гербер и Клуни. О, и вземете го от мен: нещата са вкусни, вид опушен ликьор, който е толкова гладък, че се съмнявате, че е дори алкохолен - докато изведнъж не стигнете до три листа на вятъра.
Бутилки Casamigos Joven.
Настигнахме човека зад магията, за да избере мозъка му за семейството, бащинството, бизнеса, лудите истории на Клуни (включително онзи път, когато той се озова в леглото с Крофорд) и, разбира се, текила. Наздраве.
[ Това интервю е редактирано и съкратено за по-голяма яснота .]
тигър в чаени листа
Разбираме, че Casamigos е марка, с която сте се запознали от самото си основаване. Можете ли да опишете ролята си за отстраняването й и да обсъдите ежедневните си задължения?
Всеки ден съм в офиса и участвам активно във всяко творческо решение на компанията. Невероятно съм ориентиран към детайлите и всичко, което правим, идва от нашия офис в Малибу, за да развием иновативен маркетинг за марката.
Casamigos е създаден от желанието ни да пием най-добрата текила. По това време Джордж и аз строихме домове в Мексико и, както човек прави, когато прекарвате време в Мексико, пиехме много текила. Ходихме в различни ресторанти и барове, а барманите предлагаха различни текили - някои наистина скъпи, други не толкова скъпи, други добри, други не толкова добри. Всички те имаха едно общо нещо: те изгаряха надолу. С това Джордж се обърна към мен и каза: „Защо просто не си направим своя, идеална за нас?“
Така и направихме.
Представяли ли сте си, че Казамигос, когато за първи път е замислил идеята, ще бъде там, където е днес?
Никога не е имало намерение да създадем компания за текила. Направено е за нас да пием и да споделяме с всички наши приятели в домовете ни в Мексико. Искахме най-добрата на вкус, най-гладка текила, която не трябваше да се покрива със сол или вар. Искахме да можем да го пием цяла нощ и да не сме махмурли сутрин. Така че прекарахме месеци в проучване на главни дестилатори и дестилерии и намерихме такъв във високите части на Халиско, Мексико. Отне 700 бутилки проби, но най-накрая го получихме перфектно.
Съкратено до две години по-късно - обадиха ни се от нашата дестилерия, казвайки, че имаме проблем. Те казаха: „Или вие продавате това, или пиете начин твърде много. Изпращаме ви 1000 бутилки годишно и не можем да продължаваме да правим това и да ги наричаме проби. Така че трябва да получите лиценз за продажба. '
След това обаждане попитах Джордж какво иска да направи. Той каза: „Нека получим лиценз. Ако продаваме само една бутилка, няма значение. Докато продължаваме да пием нашата текила, ние сме щастливи. Така стартирахме компанията и тя веднага излетя. Хората знаеха, че имаме нещо специално - не вашата типична текила.
Гербер и Клуни автентифицират бутилки от Casamigos.
Casamigos наскоро излезе с мескал. Какво ви вдъхнови да разширите марката далеч от просто текила? Ще се разклоните ли и за други алкохолни напитки?
личност на 13 октомври рожден ден
Преди няколко години ни дадоха мескали да опитаме и имаше един, който наистина обичахме. По това време цялото ни внимание беше съсредоточено върху споделянето на текила Casamigos със света, но ние поддържахме връзка със семейството, което създаде този мескал и знаеше, че един ден ще стане част от семейството на Casamigos. Започваме с едното, но има и други в произведенията, които няма да бъдат пуснати, докато не станат съвършени като Joven.
Каква е вашата визия за напредването на марката?
Винаги мислим напред и имаме някои идеи в работата - които все още не мога да споделя - но ние наистина се гордеем с това, което сме направили и сме фокусирани върху непрекъснатия растеж на нашата текила и мескал.
Как бихте описали вашата управленска философия?
Casamigos е съвсем различен бизнес и тъй като го направихме за нас, трябваше да научим бизнеса, докато го изграждахме. Ние не спазваме никакви правила и не разглеждаме други марки. Ние правим всичко в къщата и правим нещата по свой начин. Досега се е получило.
Каква е офис културата в Casamigos? Как правите служителите щастливи в наши дни, когато строгите графици са изчезнали, а страхотните привилегии са норма?
Имаме страхотен офис. Намира се в голямо таванско помещение в Малибу. Има билярдна маса, маса за пинг-понг, куп дивани и, разбира се, бар, така че всички някакви се носят наоколо. Това е наистина социална атмосфера и всеки винаги иска да бъде там.
Ние си сътрудничим за всичко. Ако имам идея, всички седим наоколо. Нашият офис е голям отворен таван. Нямам собствен офис, всички се движат наоколо, на дивана, в бара, снимат басейн. Много е съвместно, работим заедно.
На какво отдавате големия си успех?
Потребителите са умни и знаят какво харесват и искат най-доброто. Те обичат и ценят автентичността и качеството на Casamigos. Пиенето е много лесно и хората оценяват факта, че могат да го пият както Джордж и аз, направо нагоре или на скалите. С Джордж направихме Казамигос от желанието си да пием най-гладката текила с най-добър вкус. Не спазваме никакви правила, правим всичко по свой начин. Потребителите разбират, че Casamigos е различен, това е нашият начин на живот и това, което пием.
Клуни и Гербер в Малибу.
Има ли задкулисна история за работата с Джордж Клуни, която бихте искали да споделите за нашите читатели? Чели сме, че той е шегобиец. Така ли е и в бизнеса?
Човече, има толкова много ... Една вечер обсъждахме идеи за дизайн, имена, маркетинг и т.н., върху бутилка Casamigos - която между другото приключихме. Бяхме малко оживени и се върнахме до къщата ми, където той остана, когато излезе на плажа. Имаме къща за гости директно на плажа и там обикновено отсяда, но тази нощ не му се искаше да слезе по няколкото стъпала до нея, затова го настаних в стаята ни за гости в основната къща.
неща, които да гледате, когато ви е скучно
Около 3:00 сутринта Синди забеляза, че не съм в леглото и реших да се разходя, за да видя дали съм заспал в стаята за гости, където отсядам, когато излизам късно. Тя вижда кой според нея съм аз с лицето надолу с дрехите си и влиза в леглото. Минута по-късно тя разбира, че това е Джордж. И двамата бяха объркани - Джордж си помисли, че е влязъл в главната спалня, а Синди си помисли, че това съм аз в стаята за гости, тъй като Джордж остава в къщата на плажа.
Излишно е да казвам, че всички се смеехме за това и в крайна сметка това стана първата ни реклама: „Пий Casamigos и се събуди със Синди Крофорд.“ Или, както Синди обича да казва: „Пий Казамигос и се събуди с Джордж Клуни“.
Родителството е голямо нещо за нас тук Най-добър живот . Как балансирате да бъдете страхотен баща и да управлявате успешен бизнес и имидж на знаменитост?
Ние със Синди бяхме наистина практически родители. Ние сме много горди с тях и подкрепяме пътищата, по които са страстни. Когато се срещам с хора от миналото си, те не са наистина шокирани да видят къде ме отведе животът ми.
Наскоро прочетохме, че сте отпразнували 20-годишнината си със съпругата си. (Поздравления!) Какви са ключовете за щастливия брак?
Синди каза, че текилата е ключът към щастливия брак. Не мога да споря с това!
подписва, че омъжена жена иска да ви изневери
От десетилетия управлявате успешни компании за нощен живот. Някой съвет за мъдрец за момчета, които искат да проникнат в бизнеса?
Започнах с един [клуб] и го превърнах в повече от 30 в САЩ и Европа. Моят съвет е да отворите място, където лично бихте искали да се разхождате. Това е същата причина, поради която направихме Casamigos - направихме го нас да пия. Изградих места за себе си, места, които приятелите ми и исках да отида. Това беше моето парти всяка вечер и независимо дали бях там или не, купонът продължи.
Наистина е важно да разберете, че да, това е забавен бизнес и е лесно да се увлечете в забавната част, но не можете да забравите, че това е бизнес. Също така е важно да обърнете внимание на детайлите. Винаги си мисля, че ако го забележа, всички останали го правят. Ако направите нещо страхотно, хората ще забележат.
Основателите на Casamigos Майк Мелдман, Джордж Клуни и Ранде Гербер.
Има ли забавни факти за Casamigos, които бихте искали да споделите?
Всяка партида е одобрена от нашия главен дестилатор Джордж и аз, преди да влезем в бутилката. Casamigos никога не е бил предназначен да се продава на обществеността и не са включени изискани бутилки или опаковки. С Джордж седяхме в ресторанта ми, Café Habana, в Малибу, преди Casamigos да излезе на публиката и да пие от една от пластмасовите бутилки за проби, в която я взимахме от две години, и си мислехме, че е идеална такава, каквато е. Нека просто го направим стъклен, поставим в него тапа и го кръстим на домовете си в Мексико: Casamigos.
Как пиете текилата си? Съжалявам - вашият Casamigos?
Чист. И на скалите.
Оловен образ на Камило Риос
За да откриете още невероятни тайни за това как да живеете най-добрия си живот, Натисни тук да ни следвате в Instagram!
