Ще мирише ли роза с друго име като сладникав? Честно казано, никой не знае. Но щеше ли Google да се превърне в онлайн гигант за онлайн търсене, ако все още беше кръстен BackRub? Ако трябваше да познаем: Вероятно не.
Назоваването на компания е едновременно изкуство и наука - или щастлив инцидент. Всъщност, нещо толкова малко като слухово недоразумение често може да бъде разликата между име на домакинство (Spotify) и нещо, за което никога досега не сте чували (Deezer). Ако ви е интересно как някои от любимите ви марки са получили световноизвестните си имена, прочетете, защото тук сме събрали историите за произхода зад имената на някои от най-разпознаваемите компании в света.
девет от чашите любов таро
1 Apple
Shutterstock
В биографията си на Стийв Джобс , Стийв Джобс , Уолтър Исаксон разкри, че след завръщането си от едномесечна работа в ябълкова градина, загадъчният съосновател предложи името Apple Computer да звучи „забавно, енергично и не смущаващо“. Не успя да измисли по-добри, по-технически звучащи имена, съосновател Стив Возняк в крайна сметка се съгласи с Джобс, че името е „подходящо“. Според Джобс - служител на Atari по това време - също не боли, че „ни изпревари Atari в телефонния указател“.
2 Amazon
Shutterstock
Първоначално наречен Кадабра - след магическата фраза, „абракадабра“ - основател Джеф Безос знаеше, че се нуждае от ново име, след като адвокат го чу по телефона и помисли, че казва „труп“. Решавайки името да трябва да започне с „А“, за да получи първостепенно позициониране в телефонния указател, Безос се спря на името на южноамериканска река. Не само беше „екзотично и различно“ като неговото собствено начинание, но беше и „най-голямото в света“, точно както стремежите му към малката му тогава компания.
3 Nike
Shutterstock
Първоначално наречена Blue Ribbon Sports, марката облекло очевидно е преминала през повече от няколко повторения, преди да се установи на Nike, включително „Peregrine“, „Bengal“ и „Dimension Six“. Но след един служител, Джеф Джонсън , прочел статия в списание за полети относно тайната на големите имена на марки като Kleenex и Xerox, той реши, че името трябва да е по-малко от две срички и да съдържа „поне една екзотична буква или звук“. На следващия ден той се събуди с идеята за „Nike“, кръщавайки марката на гръцката богиня на победата. Макар и основател Фил Найт беше по-малко ентусиазиран, той отстъпи за момента, казвайки - Предполагам, че ще продължим с Nike за известно време.
4 Google
Първоначално наречен BackRub, гигантът за търсене получи името си чрез щастлив правопис. Докато мозъчна атака на имена, които биха извикали „огромното количество данни“, сайтът им ще индексира, колега аспирант от Станфорд Шон Андерсън предложи „googolplex“. В отговор, основател Лари Пейдж препоръча съкратеният „googol“, математически термин за десет до стотна степен. Въпреки това, търсейки наличието на името на домейна, Андерсън случайно написа „google.com“. След като откри, че е наличен, Page, заедно с Сергей Брин , регистрира името на домейна през септември 1997 г.
5 пепси
Shutterstock
Напитката, известна сега като Pepsi-Cola, е създадена за пръв път от собственика на аптека Калеб Брадъм през 1893 г. Произведена от захар, вода, карамел, индийско орехче и други естествени съставки и добавки, напитката, известна тогава като „напитка на Брад“, се улови като горски пожар. След като намери голям успех, Брадъм се опита да ребрандира напитката през 1898 г., за да привлече по-широка публика, като се спря на „Пепси-Кола“. Името, което се корени в думата диспепсия - което означава нарушено храносмилане - има за цел да сигнализира на потребителите, че напитката е нещо повече от освежаващо, но всъщност „здравословно“ вещество, което може да се използва за подпомагане на храносмилането.
6 Starbucks
В интервю от 2008 г. с The Seattle Times , Старбъкс съосновател Гордън Боукър разкри, че противно на общоприетото мнение, името всъщност няма много общо с едноименния първи партньор в Melville's Моби Дик. Вместо това, приятел, Тери Хеклер , предположи неволно, че думите, започващи с „st“, обикновено са „мощни“, като по този начин изпращат двамата на лов за добри имена, започващи с „st.“ След като прегледа стара карта за копаене по време на тяхното търсене и се натъкна на град „Старбо“, Боукър каза, че „разбира се скочи до първия помощник на Мелвил в Моби Дик . ' И все пак, каза той, самият герой 'нямаше нищо общо със Starbucks директно'.
7 Spotify
Shutterstock
Лично отговарям на въпрос на Quora , Съосновател на Spotify Даниел ек разкри, че платформата за стрийминг на музика е получила името си поради малко недоразумения. Брейнсторминг имена на компанията с колега основател Мартин Лоренцон , Ек разбра една от идеите на Лоренцон - извика от отделна стая в апартамента им в Стокхолм - като Spotify .
Не намериха никакви посещения за името в Google, двойката регистрира домейна „няколко минути по-късно“. След като постигнаха известност, Ек каза, двамата бяха 'малко смутени' да признаят случайния произход на името и вместо това избраха да кажат на всеки, който поиска, че това е комбинация от 'място' и 'идентифициране'.
8 Kleenex
Според уебсайта им името на Kleenex датира от първия продукт на компанията - женската салфетка Kotex. Името на „памучната текстура“, името на Kotex отговаря на изискванията на компанията, тъй като е „кратко, лесно за казване, лесно за запомняне и лесно за обяснение“. Когато по-късно произвеждат тъкани, предназначени за отстраняване на кремове, компанията използва „Kleen“, за да обясни целите на почистването на продукта, и приема „бившия“ от Kotex, за да каже, че това е началото на „семейство продукти“.
9 Twitter
Shutterstock
В интервю за LA Times , Съосновател на Twitter Джак Дорси обясни, че когато именуват платформата за социални медии, нейните основатели искат нещо, което „улавя ... физическото усещане, че бръмчиш в джоба на приятеля си“. Докато първоначално ми идваше на ум „потрепването“, основателите смятаха, че не „извежда правилните образи“. Вместо това те погледнаха в речника думи около „потрепване“, настаняване в „туитър“. Дефиницията, каза Дорси - „кратък изблик на несъществена информация“ - е „просто перфектна“.
10 Xerox
Първоначално наречена Haloid Photographic Company, фирмата е първата, която използва метод за копиране, наречен ксерография. Поемане на гръцките корени ксерос за 'сухо' и графия за „писане“ те назоваха метода си на копиране сухо писане защото не са използвани мастила или химикали. След като техните копирни машини постигнаха голям успех, компанията „оптимистично“ се преименува на Xerox като знак за най-популярния си продукт.
11 Кока-кола
Изобретено от Д-р Джон С. Пембъртън през 1886 г. Coca-Cola привидно получава „кока“ и „кола“ в името си от еднократната употреба на листа от кока и ядки от кола във формулата си. Конкретната формулировка обаче - заедно със сложния шрифт на сценария - идва от счетоводителя на Пембъртън, Франк М. Робинсън , който предположи, че „двете C биха изглеждали добре в рекламата“.
12 Dunkin 'понички
Shutterstock
Основана в Куинси, Масачузетс, през 1948 г., любимата кафе верига първоначално се е наричала „Open Kettle“. След среща с ръководители обаче, в кой основател Уилям Розенберг повтори целта си да „направи и сервира най-пресните, най-вкусни кафета и поничките“, веригата бе преименувана на Dunkin 'Donuts след само две години бизнес. Оттогава заседна.
13 Лего
Shutterstock
Основана през 1932 г. от датчанин Бъдете Кърк Кристиансен , Лего е съкращение от датските думи „leg godt“, което означава „играе добре“. Както обяснява сайтът на компанията, „това е нашето име и нашият идеал“.
14 Yahoo!
Shutterstock
Първоначално наречен „Ръководството на Джери и Дейвид за световната мрежа“ - на основатели Джери Ян | и Дейвид Фило —Фирмата е преименувана на „Yahoo!“ през 1994 г. Докато името оттогава е наречено съкращение на „Още един йерархичен офицерен оракул“, основателите твърдят, че са избрали името като знак на „yahoos“ в Джонатан Суифт Пътуванията на Гъливер , раса от груби животни, за които се знае, че са „груби, неизискани и [и] груби“.
15 Тако Бел
Shutterstock
Изненадващо, името няма нищо общо с действителните камбани. Вместо това е кръстен на основател и предприемач Глен Бел , който отвори първия си щанд за тако, Taco Tia, през 1954 г., в крайна сметка отвори първия Taco Bell в Дауни, Калифорния, осем години по-късно.
16 Microsoft
За своите основатели, Бил Гейтс и Пол Алън , името Microsoft беше очевидно продължение на това, което тяхната компания направи: създаде мека съдове за микро компютри. Въпреки това, те все още са имали предвид други, по-малки, опции, като Outcorporated Inc. и Unlimited Ltd. В крайна сметка решението е паднало между две опции, Microsoft или Allen & Gates, като основателите са избрали първата с надеждата, че това ще позволи на Microsoft да „има идентичност извън основателите си“, като IBM.
сладки малки неща, които да кажете на гаджето си
17 Instagram
Shutterstock
Лично отговарям на Quora , Съосновател на Instagram Кевин Систром обясни, че основателите на платформата искат име, което да предизвиква както „„ точно тук в момента “, така и„ идеята да запишете нещо в живота си “, в крайна сметка се установи в Instagram като комбинация от мигновено и телеграма . Друго важно съображение, каза той, беше дали можете да кажете на някого името и той да го напише лесно.
18 скоч
През 20-те години на миналия век, когато се изобретява шотландска лента, „скоч“ е расов унизителен смисъл, означаващ евтин или скъперник. Когато основателят на Скоч, Ричард Дрю , позволи на няколко автомаляри да изпробват неназования тогава продукт, един от тях се оплака от липсата на адхезия, твърдейки, че пита Дрю: „Защо така скоч с лепилото?“ След като получи обратната връзка и нанесе по-силно лепило върху продукта, Дрю - очевидно с добро чувство за хумор - го нарече скоч.
19 Северното лице
Малко основна география ви учи, че в Северното полукълбо северната стена на планината обикновено е най-студената и брутална част за изкачване. Според уебсайта на компанията, основателите на North Face— Дъглас Томпкинс и жена му Сузи Томпкинс Буел —'Мислих, че това име отразява мисията и отдадеността на компанията до крайност. '
20 Макдоналдс
Защо се нарича McDonald's, когато името на основателя на компанията е Рей Крок ? Преди да вгради Макдоналдс в империята, каквато е днес, името е принадлежало на малък диск в Сан Бернардино, Калифорния, управляван от братя Дик и Мак Макдоналд . След препроектирането на заведението, за да се съсредоточи върху бургери, пържени картофи и шейкове, Kroc пое водещата роля във франчайзинга на компанията, запазвайки първоначалното си име в процеса.
21 Уенди
Shutterstock
Основавайки първия си ресторант за хамбургери в Кълъмбъс, Охайо, през 1969 г., Дейв Томас планира да го кръсти на едно от петте си деца. След като обиколи всичките пет имена - Мелинда, Пам, Лори, Моли и Кени - и намери всяко от тях незадоволително, Томас в крайна сметка реши да го кръсти на прякора на дъщеря си Мелинда: Уенди. Мелинда, на осем години по време на създаването на компанията, очевидно е получила името от роднини поради неспособността й да каже собственото си име в млада възраст.
22 Häagen-Dazs
Shutterstock
В интервю с Списание за таблети , Съосновател на Häagen-Dazs Рувим Матус каза, че е вдъхновен от своето еврейско наследство, решавайки да нарече сладоледа в чест на Дания, „единствената държава, която спаси евреите“ по време на Втората световна война. И така, Матус започна да събира „напълно измислено датско име“, което „ще привлече вниманието, особено с умлаут“. По ирония на съдбата, тъй като Ню Йорк Времена посочиха в некролога си съпругата на Матус и съоснователят на Häagen-Dazs Роза Матус , датският език няма умлаут.
23 Пропастта
Shutterstock
Когато The Gap е основан през 1969 г. от Доналд и Дорис Фишър , той се фокусира върху насочването към по-младите потребители, жадни за нови продукти. За тази цел това беше един от първите магазини, в които се продава всичко, направено от Levi Strauss & Co. Името му трябваше да отразява тази уникална потребителска база, като се позовава на „пропастта между поколенията“ между нея и нейните по-постоянни конкуренти.
24 Kodak
За разлика от мозъчната атака, много други компании се канят да решат името си, Kodak е резултат от фантазията на един човек. Неговият изобретател, Джордж Ийстман , обясни, че заглавието е единствено негово дело: „Буквата„ К “ми беше любима“, каза той и затова изпробва „голям брой координации на букви, които правят думите, започващи и завършващи с„ К. “. „Кодак, заключи той,„ е резултатът “.
25 Verizon
Shutterstock
След придобиването на телекомуникационната компания GTE през 2000 г., Bell Atlantic се преименува на Verizon, комбинация от латинските veritas , за истина и „хоризонт“. Според компанията това се отнася до техните „ценности на veritas“ на почтеност и уважение и техните „хоризонтални стойности“ на въображение и страст.
26 Виза
По-рано известен като National BankAmericard, основател Дий Хок създаден от името Visa, за да обозначи универсалното приемане на картата. Името не само е предназначено да напомня на клиентите за виза за пътуване, като по този начин загатва за чужд достъп, но също така, според уебсайта на Visa, „просто, запомнящо се име, което се произнася еднакво на всеки език“.
извратени шеги да разказваш на човек
27 IKEA
Shutterstock
Основана през 1943 г. от Ингвар Кампрад , IKEA всъщност е съкращение. „I“ и „K“ означават инициалите на основателя, докато „E“ и „A“ се отнасят до фермата, в която е израснал, Елмитард и малкото близко село Агунарид.
28 Skype
Shutterstock
Според съосновател Янус Фрис , услугата първоначално щеше да бъде наречена „Sky peer-to-peer“, по отношение на нейния peer-to-peer метод на комуникация и факта, че е била безжична. В крайна сметка това се смеси до „Skyper“, докато компанията откри, че придружаващото име на домейн вече е взето. Отпадане на „r“, съосновател Никлас Зеннстрьом откри отворен домейн и го регистрира. Докато първоначално „името не е имало смисъл за много хора“, според Фриис, сега „изглежда нещо като работа“.
29 джип
Когато на Ford беше възложено да произведе превозно средство за американската армия в навечерието на Втората световна война, той идентифицира получения автомобил, Ford Pygmy, с двубуквен код: GP. След като посети армейска база в Луизиана, за да тества автомобилите, един американски журналист, Джо Чембърлин , пише, че превозното средство е придобило „дузина имена на домашни любимци като джип, пийп, блиц-бъги, скачаща Лена и убиец на танкове“, наред с други. Предвид наличните опции, не е изненада кое име остана.
30 Gatorade
През лятото на 1965 г. треньор по футболната програма на Университета на Флорида помоли група университетски лекари да разберат защо толкова много от играчите им страдат от заболявания, свързани с горещината. Изследователите, стигайки до заключението, че това се дължи на неуспеха на играча да попълни загубените по време на тренировки електролити, измисли течност, която се надяваха да компенсира адекватно това, което играчите са изпотили. Като се има предвид талисманът на университета - гаторът - те решават да нарекат получената течност „Gatorade“.
