Купувачите все още изоставят Lowe's, показват нови данни - ето защо

Ако наскоро сте намалили разходите си, не сте сами. Цени на хранителни стоки остават високи, оставяйки много от нас склонни да спестяват допълнителни пари за преживявания, вместо да ги харчат за скъпи артикули или материални блага. Секторът за подобряване на дома беше пряко повлиян от тази промяна на фокуса след пандемията от COVID-19, с големи имена като Home Depot и Lowe отчитане на спадове през последните месеци. Сега новите данни показват, че купувачите все още изоставят Lowe's. Прочетете, за да разберете защо продажбите спаднаха отново.

СВЪРЗАНИ: Купувачите все още изоставят Home Depot, показват нови данни - ето защо .

Продажбите са паднали със 17 процента.

През 27 февр прессъобщение , Lowe's отчете резултати от четвъртото тримесечие, като продажбите паднаха до 18,6 милиарда долара. Това е спад от 17 процента спрямо същото тримесечие на предходната година, когато продажбите достигнаха 22,4 милиарда долара. Сравнимите продажби, които са коригирани за отваряне и затваряне на магазини, също са намалели с 6,2 процента, според прессъобщението. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Въпреки това, въпреки че продажбите спаднаха, резултатите всъщност бяха по-добри от прогнозите на Wall Street. Анализаторите очакваха продажбите да достигнат 18,47 милиарда долара, но продажбите надминаха това. Печалбата на акция също беше по-висока от очакваната, достигайки $1,77 в сравнение с $1,68.

СВЪРЗАНИ: Купувачите на Lowe заплашват с бойкот над самостоятелните каси: „Ще пазарувам от Home Depot.“

Спадащите продажби са резултат от няколко допринасящи фактора.

В прессъобщението, Марвин Р. Елисън , председател, президент и главен изпълнителен директор на Lowe, приписва спада на продажбите на „продължаващото отдръпване в разходите за „Направи си сам““.

Говорейки с CNBC, Елисън каза, че потребителите продължават да инвестират в преживявания и са фокусиране по-малко върху проекти „Направи си сам“. поради спад в оборота на жилищата. Приблизително две трети от собствениците на жилища са обвързани с ипотечни лихви под 4 процента, каза Елисън по време на разговора за приходите, което „може да държи мнозина настрана“ по отношение на покупките и продажбите.

Що се отнася до спада в сравнимите продажби, компанията отбеляза спада в „Направи си сам“, както и „неблагоприятното зимно време през януари“.

Елисън разшири това по време на 27 фев обаждане за приходи , наричайки януарското време „сурово“ и „екстремно“. Той също не е твърде далеч в изявленията си, тъй като Националната метеорологична служба каза, че миналия месец беше ' пълен с крайности ' температурно, с малко повече сняг от очакваното.

СВЪРЗАНИ: 8 неща, които никога не трябва да купувате от Lowe's, предупреждават експерти по търговията на дребно .

Продажбите на уреди бяха повлияни от навиците за харчене.

По време на разговора за печалбите, Елисън също цитира продължаващи проблеми с големите продажби на артикули, тъй като потребителите се фокусират повече върху „стойността“.

„Макроикономически фактори като постоянна инфлация и стагнация на жилищния пазар продължават да карат клиентите и потребителите на „Направи си сам“ да се колебаят да харчат за големи покупки на билети за домовете си, а тези, които са участвали в дейности за подобряване на дома, са поели по-малки проекти без дискреция с повишен фокус върху стойност', каза Елисън. „Това повлия на търсенето на по-големи интериорни категории като кухня и баня, подови настилки и уреди.“

Вместо да инвестират в нов 'апартамент' за кухнята си, потребителите ще купят един голям артикул като съдомиялна машина или хладилник, обясни Елисън пред CNBC. За сектора на уредите в бизнеса на Lowe Елисън каза, че този нов навик за харчене всъщност е „най-големият определящ фактор за намаляването на обема на продажбите ни“.

Ръководителите на Lowe са оптимисти, но предпазливи за 2024 г.

В бъдеще ръководителите действат предпазливо, но поддържат положителна перспектива. Отчитайки настоящите икономически фактори, компанията предвижда продажби между 84 и 85 милиарда долара, което е по-ниско от 86,3 милиарда долара, спечелени през фискалната 2023 година.

„Гледайки към 2024 г., очакваме търсенето на „Направи си сам“ да остане под натиск в близко бъдеще“, каза Елисън пред CNBC. „Но ние се чувстваме страхотно относно средносрочните до дългосрочните перспективи за нашия бизнес и откровено за индустрията за подобряване на дома като цяло.“

Когато лихвите по ипотечните кредити спаднат, Елисън също така очаква, че хората ще се интересуват повече от продукти за подобряване на дома.

„Когато цените паднат, това ще стимулира оборота на жилища и знаете какво се случва, когато пуснете къщата на пазара: оправяте боята. Може да оправите двора. Ще правите различни проекти около къщата, за да получите готов за продажба и след това, когато купувате дом, правите същото“, каза той пред CNBC.