Те са най-големите имена в комиксите повече от 50 години. DC Comics, компанията, която стои зад Superman, Wonder Woman и други емблематични герои, някога е била ненадминат син чип на индустрията. Но след като новият Marvel отприщи вълна от нови герои в началото на 60-те години - включително Фантастичната четворка, Спайдърмен и Хълк - DC започна да губи позиции.
суеверие с двойни жълтъчни яйца
Десетилетие по-късно Marvel изтръгна преднината на горчивия си съперник и никога не погледна назад. Оттогава двете компании продължават да се конкурират яростно за пазарен дял, талант и медийно отразяване. Този изключителен откъс от новата книга Slugfest: Вътре в епичната 50-годишна битка между Marvel и DC от Рийд Тъкър започва в началото на 90-те години в началото на това, което ще се превърне в най-големия бум на продажбите в бранша. DC, отчаян за победа, се обръща към отчаяна идея, създавайки поредица от непредвидени последици.
'Нека просто го убием', дългогодишен писател-художник от Супермен Джери Ордуей предложи Човекът от стомана на сесия за планиране. С това произнасяне се роди Смъртта на Супермен, многоделен епос, разпространен в седем броя с различни заглавия на DC. По ирония на съдбата сюжетът е опит да се направи нещо, което филмът, частично адаптиран от него, Батман срещу Супермен: Зората на справедливостта, беше критикуван, че не го прави - за да покаже ужасяващите последици от битката между две свръхмощни същества.
„Смъртта всъщност се дължи на желанието да се направи голям ударен фест в стил Марвел, където имаше последици, а не просто битки, при които градовете са разрушени“, казва Ордуей. Кулминацията, в която героят е отсечен от ръцете на мощен злодей, наречен Doomsday, пристига в Superman # 75 (януари 1993 г.). Проблемът със смъртта, разбира се, беше издаден в множество формати, включително специално издание, което беше увито в черна торба, носещо логото на Супермен „S“, капеща кръв, и опаковано с плакат и черна лента за ръка.
„Доста ритахме дупето на DC през целия период и аз винаги се чувствах така, сякаш DC гледаше на успеха, който постигна Marvel“, казва тогавашният президент на Marvel Тери Стюарт . „Правехме много неща, които DC не правеше агресивно. DC почти правеше това, което винаги правеше. Там не се случваше много нова посока. Винаги съм се чувствал Смъртта на Супермен беше нещо, което почти трябваше да измислят - нещо, което би върнало марката им на друго ниво на успех в продажбите. И беше успешен. '
Смъртта на Супермен се превърна в основна новина и беше отразена по телевизията, списанията и вестниците. Това донесе на DC необходимата доза внимание - както и на клиентите. Проблемът със смъртта постави подобни на Marvel номера, като продаде повече от 4 милиона броя - второ след само X-Men №1 от 1991 г. Той също така помогна на DC да улови пазарния дял да доведе месеца на пускането му, като удвои процента на DC от предходния месец до 31%. По време на процеса той също така отби Marvel, чийто дял падна с 17 точки.
сънуваш счупено стъкло
В някои магазини клиентите бяха буквално подредени от стотици, за да закупят този уж исторически проблем. Продажбите и лудостта в медиите шокираха всеки, запознат с природата на сапунената опера на комиксите, където смъртта често беше постоянна като пъпка.
„По онова време нямахме причина да подозираме, че светът ще се чуе“, бившият президент на DC Пол Левиц казва. - Бяхме го убили и преди. Супермен би се върнал, разбира се. Той беше възкресен близо година по-късно (със сладък кефал, не по-малко) в края на внимателно подплатената сага, разпространена в множество заглавия. Успехът на Смъртта на Супермен може би са изненадали мнозина в бранша, но затвърдиха урока, че събитията се равняват на продажби. Ако заглавия на предишни събития, Marvel's Тайните войни и DC Криза на безкрайните земи са били компаниите, които се учат да пълзят, Смъртта на Супермен беше пълен спринт. И двете компании удвоиха стратегията.
„Спомням си редакционна среща, където настроението беше просто„ Убихме Супермен и продадохме 4 милиона копия. Marvel прави това или онова и продава милион копия “, казва бившият редактор на DC Брайън Августин . „Основното послание беше„ Не сме сигурни какво е, но тези епични събития се разпродават и движат пазара “. Имаше почти като диктат, че ако книгата ви се смята за желаеща или опора, тогава трябва да я разклатите.
как 911 се превърна в спешен номер
Големите важни истории, обещаващи огромни промени за тези познати герои, се превърнаха в дневен ред. Скоро Батман е счупил гърба си от злодей на име Бейн и е заменен от чирак. Беше наречена многочастната история Knightfall, и прокара десетки издания и продължи около две години.
През 1994г Йордания нещо , който в продължение на тридесет и пет години служи като Зелен фенер на Земята, беше заменен от нов. „Чувството беше, че има значение в събитията, ако хората се вълнуват от тях“, казва Крис Дъфи ,
сътрудник на редактор на DC от 1993 до 1996 г. „Думата на улицата беше, че [редактор] Кевин Дули беше участвал в годишния си ревю на Зеления фенер, където говорихте за това, което е в разработките за книгата. Всички редактори на групата бяха там и Пол [Левиц]. Успехът на Смъртта на Супермен и Knightfall превърна тази среща в „Как можем да направим това за Зеления фенер?“ Така че Кевин трябваше да изхвърли всичките си планове за Зеления фенер, защото те не бяха достатъчно големи и тогава измислиха [заместващия сюжет]. “
Успехът на Смъртта на Супермен доведе до подобни мандати в Marvel. „На редакторска среща през 1993 или 1994 г. с различни ръководители те отбелязаха това Смъртта на Супермен току-що беше споменато в предаването Today “, казва бившият редактор на Marvel Боб Будянски . „Това беше сякаш DC току-що ни хвърли ядрена бомба. ‘Те са в шоуто„ Днес “, а ние не!“ Тогава да влезеш в масово телевизионно шоу беше толкова голяма работа.
Marvel започна да формулира отговор на голямото събитие на DC, който може да предизвика подобно тежко покритие в процеса. Идеята, на която се приземиха, беше, че Питър Паркър и съпругата му ще имат бебе-паяк. „Аудиторията на The Today Show се смяташе за много жени и те ще искат да се хванат за нещо подобно“, казва Будянски. „Това ще бъде благоприятно за тези видове предавания.“
най -добрите думи на английски език
Историята е пусната в ход като част от продължаваща епопея за Спайдърмен, която въвежда предимно забравен клонинг на Питър Паркър от 1975 г. Новата история разкрива, че Питър Паркър, чиито приключения читателите следят от 70-те години на миналия век, не е бил в всъщност истинският Питър Паркър, а по-скоро старият клонинг на Паркър, който вярваше, че е истинският Паркър. Както може да си представим, това не се отразява добре на отдадените читатели. Все едно да ти кажат, че от две десетилетия тайно си женен за сестрата близначка на жена си. Що се отнася до бебето, бъдещите сили скоро получиха угризения на купувача, притесняващи се, че ако Питър Паркър стане баща, ще го отдалечи от голямата почитателска група от мъже, тийнейджърски читатели на Marvel. Мери Джейн е показана на спонтанен аборт в Amazing Spider-Man # 418 (декември 1996).
Сагата за клонингите в крайна сметка се проточи повече от две години през около сто броя, като в този процес се превърна в една от най-мъчителните, объркани и противоречиви истории, публикувани от Marvel някога. Дори когато Marvel бракониерски Дан Юргенс , основният изпълнител на Смъртта на Супермен, за да допринесе, не можа да запази сюжета. Сега мнозина го гледат с презрение и споменаването му в присъствието на твърд фен на Spidey може да е достатъчно, за да спечелите бърз шамар.
„Тук имаше случай, когато конкуренцията между двете компании се отрази неблагоприятно на нещо, което Marvel прави“, казва Будянски. 'Опитвайки се да бъде медийна история, Marvel излезе с история, която не подкрепи героя в положителна посока.'
Извадка от Slugfest: Вътре в епичната 50-годишна битка между Marvel и DC от Рийд Тъкър. Авторско право © 2017. Предлага се от Da Capo Press, отпечатък на Perseus Books, LLC, дъщерно дружество на Hachette Book Group, Inc.
За повече съвети как да живеете най-добрия си живот, следвайте ни във Facebook сега!
